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【天富平台客户端】A股市场迎来“剪刀第一股”?393岁的张小泉将迎上市“大考”

1月30日消息,杭州知名老字号张小泉将于2月2日上会,有望成为A股市场“剪刀第一股”。对百年老字号来说,如果登陆资本市场,是否能迎来发展的“第二春”?

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A股市场迎来“剪刀第一股”?

公元1600年,张思佳在安徽徽州开了一间剪刀铺,取号为张大隆。28年后,其子当上新掌柜,并将张大隆改名为张小泉。400年后,张小泉兴冲冲地准备登陆资本市场,争夺A股市场“剪刀第一股”。

日前,创业板上市委公告称,张小泉股份有限公司IPO拟于2月2日上会。如果成功过会,A 股将迎来“剪刀第一股”。

公开信息显示,张小泉历经四百多年发展,已经成为一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业,主要产品包括剪具、刀具、套刀剪组合和其他生活家居用品。在这背后,张小泉也形成了自身独特的品牌文化。它是商务部认定的第一批中华老字号企业,其产品标识被认定为我国刀剪行业驰名商标、首届中华老字号品牌价值100强。

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作为老字号企业,张小泉这些年日子过得怎么样,又能否通过上市扩大竞争力呢?

作为刀剪行业龙头企业,2017年到2019年,张小泉实现扣非净利润分别为2069.53万元、4298.31万元、6229.54万元,处于稳定增长水平。招股书显示,张小泉的业绩主要来自剪具、刀具、套刀剪组合及其他生活家居用品。

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2012年到2017年,我国刀剪行业主营业务收入257.81亿元增长至409.58亿元,年复合增长率达10%。2019年,张小泉实现营收4.84亿元。在整个行业中占比并不高,其市场占有率仍有较大提升空间。

老字号企业能否通过上市扩大竞争力呢?有业内人士认为,对传统老字号企业来说,转型升级已是大势所趋。但这一过程需要资本的支持。无论是扩大渠道,还是推广品牌,没有钱是万万不能的。

A股市场老字号还好吗?

这几年,“国潮热”兴起,一批“老字号”企业成为资本市场热议的话题。在目前的A股市场,据统计有50家左右老字号上市公司。不过,其中也仅有贵州茅台、五粮液、云南白药、片仔癀等具有“垄断属性”的企业,自上市以来市值涨幅惊人,也成为机构投资者青睐的核心资产。其它大多数公司,比如156岁的全聚德、350岁的同仁堂等等在资本市场表现平平,股价也是跌个不停。

这一点,商务部的一个统计数据也能予以佐证。统计称,被认定为中华老字号的1128家企业中,只有10%呈现蓬勃发展局面,40%能维持盈亏平衡,剩余50%的企业要么惨淡经营,要么持续亏损。不过,这并不能妨碍老字号登陆资本市场的雄心。据统计,目前仍在排队IPO的老字号企业还有300岁的德州扒鸡、99岁的五芳斋、50多岁的澜沧古茶等等。

在头条菌看来,资本可以助力老字号企业的发展,但真正打动消费者的还是靠企业不断推出新产品。目前来看,在资本市场表现不佳的老字号企业,大都缺乏核心竞争力,在机制、营销等方面存在或多或少的问题。

当然,老字号企业上市的优势在于长期的品牌积淀。不过,随着消费群体的变迁,如果这些品牌不能与新兴消费人群有些链接,那其优势反而成为发展的桎梏。这就要求老字号企业,在获得资本的支持后,突破原有的固化认知,在品牌形象上努力年轻化,在产品策略上推陈出新,如此一来,或许可以借助资本之力走出发展的困境。

也就是说,老字号企业必须在品牌、营销、商业模式等方面,讲出新的故事,如此一来方能获得新消费人群的认可。

对张小泉来说,要想通过上市获得新生机,也必须在商业模式、渠道管理及品牌形象方面做出改变。比如,通过加大研发让传统产品更贴近现代消费者,通过线上拓展扩大销售半径,通过供应链升级打造新零售的场景。

文章来源: 财经资讯榜

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