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【天富平台网】格力“造假”被美的举报背后:13年明撕暗斗,未分胜负

《【天富平台网】格力“造假”被美的举报背后:13年明撕暗斗,未分胜负》

因为“弄虚作假”,格力电器被中国移动取消中标资格的消息,近日迅速登上了微博热搜。

标的数量并不大,4个亿,格力中标30%,美的中标70%。按此计算,格力也就中标1.2亿,这点收入对于格力来说,无关痛痒。但对一直公开举报同行的董明珠来说,显然是件“打脸”的大事。

因此,在7月4日凌晨发布的声明中,格力表示,属于申报过程材料整理失误,并非为了达到中标目的虚标技术参数、虚标能效参数的行为。同时表示网上存在恶意诽谤是广东某某同行企业所为,将保留追究其法律责任的权利。

恶意诽谤的同行企业是谁?格力没点名。

据《第一财经》报道,格力电器在声明中提及的广东某某同行企业,暗指美的集团——因为格力被取消中标资料后,美的控股子公司拿到了该项目的所有份额。  

对此,美的官方在7月4日称,“暂无回应,感谢关注!”

目前来看,格力是否真正弄虚作假,又是否真被美的举报,截至目前仍有诸多疑问未解。不过,对格力与美的而言,作为中国乃至全球最大的两个白电巨头,他们之间战火不断,从明撕到暗斗已有十多年——格力被举报后取消中标资格,只是双方增添的新恩怨而已。

01 13年恩怨情仇,诉讼骂战不停

《【天富平台网】格力“造假”被美的举报背后:13年明撕暗斗,未分胜负》

董明珠VS方洪波

目前来看,“中标虚假”事件,对格力更大影响,将是品牌形象。

“格力本次招标产品是格力近年来主推产品,此次被取消中标资格,也会影响同类产品在其他项目中的招标。此外,格力电器多年来积累的形象也会受损。”家电行业分析师刘步尘说。

在更多家电研究人士看来,如果说真如媒体所说,是美的在背后举报格力,这其实是一件毫不奇怪,意料之中的事。而且,是美的期待已久的“大胜”。

不完全统计显示,自2007年以来,双方围绕技术专利、商标等发起的互诉案超过10余件,聚焦知识产权侵权,累计索赔金额近亿元,互有胜负。

2007年,美的在产品宣传中指格力等同行空调产品的铜铝连接管是“黑心管”;2008年,格力起诉美的空调的“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”。

2012年,格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利;2013年,格力再次起诉美的“五谷丰登”商标侵权。虽然格力并未全部赢得这些官司,但美的曾被判赔偿格力高达500多万元的损失。

2017年,格力起诉美的空调侵犯其实用新型专利权并索赔5000万元,此后美的在广州、苏州等地对格力发起4起反诉讼,累积索赔超5000万元。

2018年6月,美的空调对格力空调侵犯自家“有凉感,无风感”广告语发起知识产权诉讼。为证明格力“无风感”的虚假,美的甚至要将两台格力空调带上法庭进行现场测试。这一法庭现场“掐架”,有近170万人观看了庭审过程。

2018年末,佛山市禅城区人民法院为这场诉讼大战画上了休止符,判令:格力空调立即停止在产品宣传过程中使用“有凉感无风感”广告语的不正当竞争行为,并赔偿美的空调50万元。

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“早期格力起诉美的较多,后来美的起诉格力较多,中间两家互有起诉”。对双方长达十多年的纠纷,一位家电观察人士表示,格力和美的诉讼范围多是实用新型专利,且并非涉及双方全部产品品类,不能直接表明一方的创新水平高于另一方,更多还是在舆论上占领高地。

诉讼之外,是作为格力掌门人,董明珠的亲自上阵,她从不放过任何一个表达愤怒的机会,对美的的评价从“没诚信”到“小偷”。

“一晚只需一度电”,美的这一宣传曾家喻户晓。董明珠直指,这一宣传明显欺骗消费者。不得已,美的后来将宣传语改成了“一晚低至一度电”。

2014年12月,小米12.66亿元入股美的集团,并成为美的第7大股东。董明珠大为光火,在中国企业家领袖年会上发飙:“小米不是什么伟大公司,小米手机不是有品质的产品,小米若与美的联手,是两个小偷的结合。”

去年12月,董明珠旧事重提,依旧毫不留情面指出“美的和小米就是小偷加小偷,是短暂的。”此外,她还说,美的曾经天天从格力“偷人”,还一度住在格力电器附近的酒店里。

面对董明珠的“咄咄逼人”,无论是美的创始人何享健,还是美的董事长方洪波,都鲜有回应。唯一一次,是2014年董明珠“美的小偷”说之后,方洪波反击称:“只要是珠海那家企业的人,我们绝不会用……现在家电产业竞争环境不太好,为什么?牛鬼蛇神太多了”。

双方员工的互掐也一度闹得沸沸扬扬:2016年1月,先是格力电器标准管理部部长助理陈进实名举报美的学术造假,而后美的内部工程师李猛也用实名举报进行反击,称格力电器2011年国家科技进步奖多处关键数据造假。很快,矛盾闹到法庭,格力、美的互相起诉举报者。

甚至,双方披露的业绩是否合规也成了较量因素。去年2月,董明珠和方洪波两人分别在不同场合披露自家公司业绩数字,深交所先给董明珠送函警告,但格力独董刘姝威发文质疑,由此引起热议,最终深交所选择了把一碗水端平,各打50大板。

有意思的是,双方也差点有合作一起举报的时刻——在第十八届中国企业领袖年会上,董明珠谈到2019年9月举报奥克斯时说,跟美的、海尔约好一起举报奥克斯,等格力举报时他们全缩回去了。

这让业界哗然:原来举报奥克斯,董明珠不是在单独行动,而是蓄谋已久,有合伙有同谋,是合纵连横,想把奥克斯往死里整。

02 业绩净利润相互交替,难分胜负

《【天富平台网】格力“造假”被美的举报背后:13年明撕暗斗,未分胜负》

格力和美的均位于广东,前者位于珠海市,后者位于佛山市,两家公司距离约100多公里,分别称为各自领域国企和民营企业的代表。

1990年,美的进军空调行业,彼时格力也只有一条简陋的、年产量不过2万台窗式空调的生产线。1997年,美的空调从行业前三跌落至第七名,格力已经做了两年空调老大,何享健为了与格力的代理商模式所抗衡,破格提拔只有30岁的方洪波为国内营销公司总经理,同时还将利润指标下放到各个事业部,让整个公司变成一台“营销机器”,美的空调销售额有了迅速提升。

双方把恩怨摆在台面的2007年,正是双方业绩无限接近之时。此前的2005年,美的营收额增长到213.13亿元,净利润为6.97亿元,也就在这一年,美的首次在营收额和净利润上双双超越格力。后者营收和净利润分别为199.62亿元、6.75亿元。

从那时开始的15年时间里,双方一直在近身肉搏中你追我赶,其业绩、净利润位置多次相互交替,却难以分出真正的胜败。

2008年,受全球经济大环境影响,格力净利润反超美的,何享健为了让美的再一次回到优势地位,决定发力变频空调。“2008年绝对是决定国内空调行业未来发展的关键一年,变频空调也许将成为未来消费者购买空调的必要条件。”

此前,国内市场中只有海信空调主打变频空调,而格力和美的都是以定速空调为主。但在2009年,美的在国内市场上销售了120万台变频空调,并学着格力打出了类似的口号“买变频,选美的”。

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